今天，“口紅一哥”李佳琦登上了微博熱搜榜第一位！然而，自帶“熱搜體質(zhì)”的他這回上熱搜既不是因?yàn)橹辈ж?，也不是因?yàn)樯狭四硻n綜藝節(jié)目，而是因?yàn)椤袄罴宴暾?qǐng)注冊(cè)口頭禪聲音商標(biāo)”！李佳琦的口頭禪？莫非是……

是的朋友，你猜的沒(méi)錯(cuò)！李佳琦作為第二大股東的上海妝佳電子商務(wù)有限公司（下稱妝佳公司），將他那句“魔性”的口頭禪“Oh my god，買它買它！”申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)了！目前狀態(tài)為等待審查。

據(jù)新浪娛樂(lè)官方微博發(fā)文，企查查搜索結(jié)果顯示，2020年4月7日，妝佳公司就李佳琦口頭禪“oh my god，買它買它！”提出聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)國(guó)際分類為35-廣告銷售，申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)為45217353，目前狀態(tài)為等待審查。對(duì)此，李佳琦方面回應(yīng)稱，系保護(hù)性注冊(cè)。“保護(hù)性注冊(cè)”目的為避免某些賣家惡意使用，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

公開(kāi)資料顯示，2019年3月，妝佳公司成立，法定代表人為戚振波，該公司第一大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持股比例為51%，李佳琦為該公司第二大股東，持股比例為49%。

針對(duì)該事件，網(wǎng)友們也是議論紛紛。

事實(shí)上，自2013年我國(guó)對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了第三次修改，其中第八條首次明確聲音可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)后，聲音商標(biāo)一直備受關(guān)注。在修改后的商標(biāo)法開(kāi)始施行當(dāng)天即2014年5月1日，商標(biāo)局共收到105件聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。自那之后，聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)持續(xù)增加。

然而，聲音商標(biāo)作為一種非傳統(tǒng)商標(biāo)，想要獲準(zhǔn)注冊(cè)并非那么容易。

與文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)等傳統(tǒng)商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)是從聽(tīng)覺(jué)的角度幫助消費(fèi)者對(duì)特定來(lái)源的商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分，在申請(qǐng)注冊(cè)與權(quán)利保護(hù)等方面存在一些特殊要求。通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用才會(huì)具有顯著性，商標(biāo)局在審查聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)可以發(fā)出審查意見(jiàn)書(shū)，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過(guò)使用具有顯著特性的情況進(jìn)行說(shuō)明。

2016年，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲成為我國(guó)首件申請(qǐng)注冊(cè)并通過(guò)初審公告及被核準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)。據(jù)了解，該聲音商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程也歷經(jīng)波折。在提出注冊(cè)申請(qǐng)后，其后續(xù)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作遇到了諸多困難。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體記者表示，根據(jù)商標(biāo)局提出的要求，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)行了3次補(bǔ)正。前兩次是針對(duì)聲音商標(biāo)本身的創(chuàng)作主旨與理念、所要表達(dá)的意義、曲譜的樂(lè)理分析等，補(bǔ)正、調(diào)整起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單。而第三次補(bǔ)正較為復(fù)雜，商標(biāo)局要求補(bǔ)充對(duì)該聲音商標(biāo)的使用證據(jù)及聲音標(biāo)識(shí)的影響力。經(jīng)過(guò)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)10余個(gè)中心（室）工作人員的共同參與和努力，整理出了近千份歷年廣播節(jié)目音頻、節(jié)目單、獲獎(jiǎng)證書(shū)、聽(tīng)眾來(lái)信、問(wèn)卷調(diào)查等材料，最終篩選出了317份音頻、書(shū)面材料等證據(jù)整理提交給商標(biāo)局。隨后中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)又針對(duì)關(guān)于在國(guó)內(nèi)的使用情況與影響力等問(wèn)題，向商標(biāo)局補(bǔ)充提交了50余份第三方收聽(tīng)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告等證據(jù)。

而備受關(guān)注的騰訊QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)也是歷經(jīng)行政、司法一審二審程序最終才獲準(zhǔn)注冊(cè)。

2019年，瀘州老窖股份有限公司訴原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公開(kāi)開(kāi)庭審理。最終，法院經(jīng)審理認(rèn)定，瀘州老窖公司申請(qǐng)注冊(cè)的瀘州老窖廣告背景音樂(lè)聲音商標(biāo)因缺乏顯著性不得作為商標(biāo)注冊(cè)，現(xiàn)該判決已生效。

看來(lái)，申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)真的沒(méi)那么簡(jiǎn)單，李佳琦能如愿嗎？