“田七”商標(biāo)及其所屬公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備等在阿里拍賣平臺進(jìn)行第一次拍賣，引來萬人圍觀，2人報名，無人出價的尷尬局面；開創(chuàng)中藥牙膏先河的柳州兩面針股份有限公司長達(dá)13年處于虧損狀態(tài)；一度紅遍大江南北的黑妹牙膏，在北京多家超市已難占一席之地……這些曾家喻戶曉的國產(chǎn)牙膏企業(yè)如今紛紛落得拍賣、虧損、停售的凄涼結(jié)局，讓人倍感惋惜。

　　盛極一時的國產(chǎn)牙膏品牌緣何紛紛“隕落”？筆者認(rèn)為，在消費需求日趨多元化的時代，除高露潔、佳潔士等外資巨頭強(qiáng)勢進(jìn)入中國市場，對國產(chǎn)牙膏品牌形成直接擠壓外，國產(chǎn)牙膏品牌固守原有品牌路線，缺乏創(chuàng)新和拳頭級的產(chǎn)品，勢必影響核心競爭力，這也使得品牌最終陷入無人問津的境地。

　　反之，一些國產(chǎn)品牌在面對眾多外資品牌的強(qiáng)大攻勢下，與時俱進(jìn)，找準(zhǔn)品牌定位，走差異化經(jīng)營路線，不僅成功突圍，打響了國產(chǎn)牙膏品牌的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，還憑借自主創(chuàng)新，研發(fā)制作出市場需要的產(chǎn)品展開了絕地反擊。如重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司旗下的冷酸靈牙膏品牌，針對年輕人不注意保護(hù)牙齒、喜歡碳酸飲料、冷熱都不忌口等特點，專注于抗過敏牙膏的專業(yè)研究和生產(chǎn)，推出的雙重抗敏感牙膏獲得多項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)和發(fā)明專利；擁有百年歷史的民族醫(yī)藥旗幟品牌云南白藥牙膏，將百年國藥“云南白藥活性成分”添加到牙膏中，以解決和預(yù)防牙齦出血與口腔潰瘍?yōu)橘u點，不僅迅速拉開了以鹽、氟為主要成分的牙膏品牌的距離，還開啟了中國非傳統(tǒng)牙膏功能護(hù)口的新時代。

　　當(dāng)下，“80后”和“90后”日漸成為消費主力軍，對于產(chǎn)品的購買不再僅僅停留在物美價廉的層面，而更加追求產(chǎn)品的功效、品質(zhì)。國產(chǎn)牙膏品牌要想重振旗鼓，迎來銷售的春天，不能僅依靠打情懷牌的老路子，還要找準(zhǔn)消費者的需求，對癥下藥，才能讓國產(chǎn)牙膏品牌煥發(fā)新的生機(jī)。（沐 陽）

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