近日，在最具上海特色的文化商業(yè)地標(biāo)豫園商城，一場名為“國潮老字號”游園會的活動匯聚了50余家老字號品牌，吃、喝、用、玩種類繁多的“潮貨”，為市民帶來了一場上海老字號的巡禮。

豫園商城所在的上海市黃浦區(qū)是中華老字號聚集地，上海市的180多家老字號企業(yè)中，有96家注冊地址位于黃浦區(qū)，占據(jù)了全市老字號的半壁江山。近年來，黃浦區(qū)深入貫徹落實市、區(qū)兩級部門關(guān)于進一步打造上海品牌優(yōu)勢，推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施的要求，從優(yōu)化指導(dǎo)服務(wù)、嚴(yán)格維權(quán)保護等方面著手，推動轄區(qū)老字號商標(biāo)品牌持續(xù)健康發(fā)展。

優(yōu)化指導(dǎo)服務(wù) 提升管理水平

經(jīng)營時間動輒數(shù)十年、上百年，往往經(jīng)歷幾代人傳承，在老字號身上，長時間誠信經(jīng)營凝結(jié)成的商譽是歷史留給當(dāng)代的寶貴財富。在老字號品牌云集的黃浦區(qū)，如何讓老字號經(jīng)營適應(yīng)新時代的消費需求，從而獲得創(chuàng)新發(fā)展，是黃浦區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局一直關(guān)注的問題。

擁有注冊商標(biāo)是品牌經(jīng)營和企業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，提升黃浦區(qū)老字號知識產(chǎn)權(quán)保護和管理能力，是助推老字號品牌發(fā)展的第一要務(wù)。近年來，黃浦區(qū)不斷優(yōu)化對老字號的商標(biāo)品牌服務(wù)，幫助老字號企業(yè)提升商標(biāo)品牌管理水平，為老字號品牌的健康發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

據(jù)了解，黃浦區(qū)探索構(gòu)建了老字號商標(biāo)品牌培育服務(wù)機制，設(shè)立了全市首個商標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)中心和多個商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，免費為老字號企業(yè)提供商標(biāo)注冊咨詢、品牌發(fā)展指導(dǎo)、維權(quán)受理及商標(biāo)資產(chǎn)運作等多項服務(wù)，幫助企業(yè)加強商標(biāo)品牌建設(shè)與發(fā)展。

針對部分老字號“出海”需求，黃浦區(qū)在上海市率先開設(shè)區(qū)級馬德里商標(biāo)國際注冊受理窗口，“一對一”為老字號商標(biāo)申請?zhí)峁┦虑邦A(yù)審，并開通預(yù)約服務(wù)和郵寄服務(wù)，實現(xiàn)申請人“零等待、零上門”。目前，“恒源祥”“老鳳祥”等6家有意向開展商標(biāo)海外布局的老字號已提交了7件馬德里國際商標(biāo)注冊申請。

此外，黃浦區(qū)還不斷加強老字號商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)，結(jié)合企業(yè)走訪和大調(diào)研工作，對“大富貴”“玉棠”“滄浪亭”等老字號企業(yè)進行上門指導(dǎo)，幫助企業(yè)加強商標(biāo)管理、完善商標(biāo)布局，解決了多家老字號企業(yè)在商標(biāo)注冊方面的難點、痛點、堵點問題，為促進黃浦老字號發(fā)展，傳承上海歷史文化提供了有力支撐。

嚴(yán)格維權(quán)保護 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

“雖然通過采取打擊侵權(quán)假冒活動、加強商標(biāo)品牌培育指導(dǎo)力度、加大專項資金扶持力度等措施，提高了老字號企業(yè)的整體質(zhì)量水平和核心競爭力，但仍面臨著老字號企業(yè)維權(quán)周期長、成本高、賠償?shù)偷入y題，降低了老字號的品牌價值?！痹诮衲耆珖鴥蓵?，全國人大代表、黃浦區(qū)委書記杲云提交了一份與老字號企業(yè)保護相關(guān)的建議，在他看來，不斷加強老字號知識產(chǎn)權(quán)保護是黃浦區(qū)的必然選擇。

近年來，黃浦區(qū)一直盡最大努力嚴(yán)格保護老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)。百年珠寶首飾品牌“老鳳祥”全國知名，但市場上一度出現(xiàn)了與“老鳳祥”極其相似的“百年鳳祥”“御典百年老鳳祥”“新鳳祥”等珠寶品牌，嚴(yán)重?fù)p害老字號企業(yè)品牌形象。對此，黃浦區(qū)有關(guān)部門幫助企業(yè)開展跨省維權(quán)，積極爭取當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門配合，并在上海市市場監(jiān)督管理部門的帶領(lǐng)下，多次拜訪國家商標(biāo)主管部門，爭取獲得維權(quán)支持。通過區(qū)、市、國家三個層面的協(xié)同聯(lián)動，“百年鳳祥”等多件相關(guān)商標(biāo)被宣告無效，原國家工商行政管理總局發(fā)文要求在全國22個省、自治區(qū)、直轄市對“百年鳳祥”商標(biāo)侵權(quán)行為予以查處，開創(chuàng)了保護老字號商標(biāo)的先例。

與此同時，嚴(yán)厲打擊線上侵權(quán)行為，一直是黃浦區(qū)保護老字號知識產(chǎn)權(quán)工作的重點。針對上海光明村實業(yè)總公司光明村大酒店的商標(biāo)在餓了么、美團等平臺被多家假冒商戶侵權(quán)事宜，黃浦區(qū)第一時間開展調(diào)查取證、固定證據(jù)，幫助企業(yè)維護合法權(quán)益，并要求相關(guān)平臺及時將以“光明村”名義加價倒賣食品的商戶作下架處理；針對紅房子西菜館在大眾點評網(wǎng)遭遇冒用“紅房子”名義對外經(jīng)營并造成相關(guān)公眾混淆的情況，黃浦區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局積極指導(dǎo)紅房子西菜館準(zhǔn)備維權(quán)所需的相關(guān)材料，同時主動約談大眾點評網(wǎng)，為該平臺在入網(wǎng)餐飲服務(wù)提供者的資質(zhì)審查中提供幫助，及時將涉嫌侵權(quán)的商戶從平臺上下架。

為了更好地支持黃浦區(qū)老字號品牌線上發(fā)展，進一步落實電子商務(wù)平臺主體責(zé)任，黃浦區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局與大眾點評、美團方面簽訂《知識產(chǎn)權(quán)保護合作備忘錄》，重點對享有較高知名度、具有較大市場影響力的老字號商標(biāo)品牌加強保護，建立線上線下一體化協(xié)同治理模式，營造良好的社會共治氛圍。

2019年以來，黃浦區(qū)組織開展的“鐵拳”行動、“網(wǎng)劍”行動、秋季地理標(biāo)志專項整治等多個專項保護行動查處商標(biāo)違法案件119件，罰沒金額62.79萬元，沒收各類侵權(quán)商品1.796萬件。黃浦區(qū)不斷提升商標(biāo)品牌管理水平，加大對老字號商標(biāo)品牌的保護力度，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品等違法行為已經(jīng)顯現(xiàn)出成效，為當(dāng)?shù)乩献痔柶放频某掷m(xù)發(fā)展提供了有力支撐。