我們擁有強(qiáng)大的專業(yè)設(shè)計力量，以活輕、充滿創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計團(tuán)隊為主體，依托自身商標(biāo)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢，通過科學(xué)合理的機(jī)制和流程，為客戶提供高標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)設(shè)計服務(wù)。
商標(biāo)設(shè)計的法律要素
商標(biāo)設(shè)計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點(diǎn)，這已成為各國企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的原則。商標(biāo)設(shè)計不單純是一般工藝美術(shù)問題，不能只追求商標(biāo)的美觀與實(shí)用，同時要嚴(yán)密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。商標(biāo)設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：

商標(biāo)的構(gòu)成
各國法律對商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式；美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素；目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。
由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計上千方百計地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。

商標(biāo)的顯著特征
商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。
所謂商標(biāo)的顯著特征（又稱顯著性），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。商標(biāo)的特征越顯著（即具有獨(dú)創(chuàng)性的顯著特征），其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費(fèi)者識別。此處所指的獨(dú)創(chuàng)性，是指靠智力所確定的非常見常用的字詞、圖形及其組合，屬于大眾化的常見的花鳥蟲魚、吉利語言或其他事物一般缺乏獨(dú)創(chuàng)性。由于對商標(biāo)的顯著特征的審查實(shí)行的是否定審查方式，而且商標(biāo)所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答那些商標(biāo)具有顯著性的問題，所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子。

一般情況下，以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性：
（1）以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo)；
（2）以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的；
（3）以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo)；
（4）以地理名稱作商標(biāo)的（注：集體商標(biāo)、 證明商標(biāo)有例外）；
（5）商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；
（6）以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母（如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等）所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等；
（7）使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。
商標(biāo)的顯著性并不是絕對的，商標(biāo)設(shè)計雖然要注意顯著性問題，單一個商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。新《商標(biāo)法》做出新規(guī)定：允許個人注冊商標(biāo)，這個在商標(biāo)注冊歷史上前所未有的重大舉措如一石激起千層浪，馬上引起社會的共鳴，個人注冊申請商標(biāo)的數(shù)量日增加，新意連連。

商標(biāo)的顏色
商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時對顏色都作了指定。

商標(biāo)的文字、圖形
一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定．應(yīng)注意其差別性。由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西。
如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會被認(rèn)為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊；阿拉伯國家禁忌黃色；法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊；意大利人把菊花當(dāng)作國花；日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)；而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊；澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)；西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)；印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)；伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)；使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進(jìn)中國“白象牌”電池；玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標(biāo)；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進(jìn)口，雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)；英國人用山羊比喻“不正經(jīng)的男子”，中國出口的“山羊牌”鬧鐘肯定不受該國消費(fèi)昔歡迎；化妝品“芳芳”的漢語拼音為“Fang”，在英語中它的意思為“毒蛇牙”或“狼牙”，使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo)，影響不佳；三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志，捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記，而在土耳其，綠三角表示“免費(fèi)的樣品”，這一圖形，也應(yīng)慎用。許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。

商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)
商標(biāo)的保護(hù)包括對具有財產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。
設(shè)計風(fēng)格與產(chǎn)品營銷
商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長期的發(fā)展與變迭，商標(biāo)圖形設(shè)計逐漸進(jìn)入大眾傳播時代，商標(biāo)設(shè)計逐步專業(yè)化。各國商標(biāo)設(shè)計在本國文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征：在德國，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設(shè)計風(fēng)格；法國的商標(biāo)設(shè)計與美術(shù)一脈相承，強(qiáng)調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)；美國的商標(biāo)設(shè)計則傾向于活潑的自由空間組合；日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標(biāo)設(shè)計風(fēng)格。但各國的商標(biāo)設(shè)計的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢：從萌芽期的標(biāo)識性記號轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫圖案，再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾伺圖案；從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計。
企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計是與產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷密切相關(guān)的。國外許多企業(yè)將商標(biāo)設(shè)計放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規(guī)劃；在具體的設(shè)計中，對商標(biāo)的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商標(biāo)的廣告效果作認(rèn)真的分析。
案例：世界感光膠片業(yè)中知名度最高的美國--柯達(dá)，商標(biāo)的設(shè)計就頗具特色。它充分利用黑白正負(fù)形，把公司名稱第一個字母“K”處理成負(fù)形，與名稱“Kodak”相呼應(yīng)，并用紅、黃兩色(黃底紅字)的強(qiáng)烈對比，使商標(biāo)具有很強(qiáng)的吸引力，從而取得很好的倌息傳播效果，并讓人體會商品質(zhì)商品及色彩飽和的內(nèi)在涵意，由此紅黃兩色的組合便成為柯達(dá)公司色彩的象征。由于柯達(dá)公司的廣告及產(chǎn)品遍及世界，在許多語言中“柯達(dá)”成了相機(jī)、膠卷的通用詞。這一情況迫使德國業(yè)余攝影家協(xié)會在1970年就發(fā)出警告：“任何一個由于對美式英語偏愛而濫用‘柯達(dá)’一詞的人，都是在有意無意地干著有損德國照相器材工業(yè)的事情”。
一般在商標(biāo)設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品，技術(shù)、環(huán)境等多種因素，并對這些因素進(jìn)行分析。企業(yè)分析包括企業(yè)的類型、規(guī)模、知名度、特征、特長、經(jīng)濟(jì)效益、地理分布分析等；產(chǎn)品分析包括產(chǎn)品形象、生命周期、商品系列、知名度、銷售渠道、目標(biāo)市場．產(chǎn)品定位、商品色彩，產(chǎn)品設(shè)計分析等；技術(shù)分析包括產(chǎn)品開發(fā)能力、專利、工藝、配方、生產(chǎn)周期、生產(chǎn)管理分析等；環(huán)境分析包括如銷售環(huán)境分析(消費(fèi)者消費(fèi)偏好、文化背景等)、社會環(huán)境分析、法律環(huán)境分析(如禁用文字、圖形、侵權(quán)的可能性)等。
國外一些著名的企業(yè)對商標(biāo)名稱的命名十分重視，某些企業(yè)還提出了商標(biāo)命名的若干步驟，其中包括：
(1)作“聯(lián)想試驗(yàn)”(As- sociation Tests)，以判斷商標(biāo)名稱是否易于發(fā)音；
(2)作“記憶試驗(yàn)”(Memory Tests)，以判斷商標(biāo)名稱是否易于記憶；
(3)作“喜好試驗(yàn)”(Preference Tests)，以判斷商標(biāo)名稱是否能獲得消費(fèi)者的喜好等。
案例：勞力士“Rolex”是英國勞力士手表公司生產(chǎn)的世界名牌高級手表的商標(biāo)，“Rolex”易于使人聯(lián)想到英語單詞Rolling(周而復(fù)始的轉(zhuǎn)動)，用作手表商標(biāo)十分形象，且易記憶和拼讀，詞形簡短，適于印在表盤上。以后該公司又生產(chǎn)“勞力士--牡蠣”。(Rolex Oyster)牌防水手表，以“牡蠣”這種水生貝類動物的名字作商標(biāo)，十分形象地體現(xiàn)出手表的防水性能。
案例：日本“精工”鐘表的牌名就抓住了鐘表最本質(zhì)的性質(zhì)特點(diǎn)－－工藝精致、計時準(zhǔn)確，它含蓄地告訴消費(fèi)者這種牌名的鐘表的優(yōu)點(diǎn)，使人樂于接受。
案例：商標(biāo)名稱要求好認(rèn)、好讀，好記、好看?！翱煽诳蓸贰薄ⅰ把┍獭?Sprite)、“七喜”(7-Up) 等名稱讀起來音韻好聽，加上商標(biāo)圖形設(shè)計簡潔美觀，牌名、文字、圖形都抓住了軟飲料的性質(zhì)特點(diǎn)，傳達(dá)信息準(zhǔn)確，博得了消費(fèi)者對商品質(zhì)量的信賴。
商標(biāo)設(shè)計上失敗的例子：美國的福特汽車公司決定制造一種中級汽車，在商標(biāo)設(shè)計上投入了很多人力和財力。該公司進(jìn)行了輿論調(diào)查和動機(jī)調(diào)查，共設(shè)計出18000多個商標(biāo)，但都棄而不用，結(jié)果選用了“艾德賽爾”(Edsel)作為商標(biāo)，因?yàn)椤鞍沦悹枴笔歉Ｌ匾咽鸥赣H的名字。不巧這一商標(biāo)與美國的一種止咳藥“哈德賽爾”近似，易引起消費(fèi)者反感。由于給汽車取了一個不好的名稱，使這種汽車銷售不暢，最后被迫停止生產(chǎn)。
協(xié)調(diào)CI、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌決策
由于在市場營銷中商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具，對實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)有著不可忽視的作用，因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。其中商標(biāo)戰(zhàn)略(Trademark Strategy)是商標(biāo)決策的核心；商標(biāo)營銷策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商標(biāo)，以推進(jìn)商品銷售的手段和方略。
CI戰(zhàn)略體系起源于美國60年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術(shù)(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可譯為“企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計”或“企業(yè)形象體系”)。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成．就被各著名企業(yè)所運(yùn)用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。
CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透、擴(kuò)張的整套策略與措施。其目的是造就一個具有個性化的企業(yè)形象，并將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰(zhàn)略體系的實(shí)施按嚴(yán)密的規(guī)劃和計劃進(jìn)行，企業(yè)的國內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)宜傳活動，均須依照計劃和有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強(qiáng)烈感受，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)形象的印象。
商標(biāo)戰(zhàn)略是CI戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標(biāo)與整個CI戰(zhàn)略體系保持風(fēng)格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的“說服性目標(biāo)”，是建立商標(biāo)偏好，鼓勵消費(fèi)者改用廣告主的商標(biāo)產(chǎn)品?！案偁幮詮V告”就是為實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)服務(wù)的廣告類型，其作用在于建立“選擇性需求”，即對某一特定商標(biāo)商品的需求，其內(nèi)容是宣傳商標(biāo)商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和優(yōu)點(diǎn)。
商標(biāo)戰(zhàn)略作為CI戰(zhàn)略體系的一部分．應(yīng)從商標(biāo)設(shè)計就開始體現(xiàn)CI戰(zhàn)略精神，保護(hù)一體化風(fēng)格，從商標(biāo)上體現(xiàn)企業(yè)的地位．企業(yè)的聲譽(yù)和企業(yè)的形象。所以說商標(biāo)設(shè)計從某種意義上講也是企業(yè)形象的設(shè)計。