啥才是好商標(biāo)？從華為鴻蒙阿迪達(dá)，到田七維也納，最后我拿起了小罐茶 ...
發(fā)布時間：2019-07-09 08:52:54瀏覽次數(shù)：161
以前我做咨詢的時候，總會有企業(yè)老總問我：
“我的產(chǎn)品，該用一個什么樣的商標(biāo)好呢？”
年輕的時候，我愛跟人作技術(shù)分析，引經(jīng)用典平平仄仄，blabla...
這些我是很在行的。
雖然他們聽了之后很激動，就是下圖這個樣子。
但是他們空洞的眼神、匱乏的詞匯，以及僵硬的面部肌肉，都森森地出賣了他們幾級——聽不懂...
后來再有人問，我就說一句話：
你想想，仔細(xì)想想，你當(dāng)年是怎么給你兒子起名字的 ？
你要像給自己的兒子起名字一樣，用心給自己想個商標(biāo)。
他說，我是做枕頭的，你覺得“夢依”這兩個字怎么樣？
做美夢需要依靠著的枕頭？
Meng Yi ？！
我沒有告訴他，我想到的是《食神》里的這位大師。
后來，伴隨著我客戶的這些商標(biāo)都不溫不火，我的內(nèi)心是痛苦的。
我就陷入了哲學(xué)上稱之為“自我否定”的一個階段。
在夜深人靜的時候，我總是睡不著...
我總是不斷追問自己：
由于思考得太累太久，天都快亮了。
但又怕睡過錯過明早的早飯，于是我爬起來看星爺電影。
好巧不巧，看的是《功夫》。
包租婆和包租公說：
突然，感覺一縷陽光照亮了我，我的整個世界光亮了起來！
額的神啊，天亮了！
就在那一刻，我也突然覺悟了！
兩個月前，你們知道什么是鴻蒙么？
知道華為注冊鴻蒙商標(biāo)要干嘛嗎？
而在如今的局面下，誰人不期待著能頂替安卓的鴻蒙操作系統(tǒng)？
鴻蒙二字既代表著華為開天辟地的野心，
也隱藏著一路上拼荊斬棘的艱辛，
但更加給人一種信念——未來可期。
當(dāng)然大家還期待著的，是那一部也被申請了商標(biāo)的山海經(jīng)...
這時吃瓜群眾猛回頭，幡然悔悟：
你說注冊個動物園有顯著性么？
你說注冊各種雜糧有顯著性么？
你說注冊各個朝代有顯著性么？
還不都是些常用詞...
可是大家看到的時候，都不含糊啊，
再舉個栗子，阿迪達(dá)斯的三道杠據(jù)說是阿迪創(chuàng)始人阿道夫隨手在球鞋上畫了三道...
你說三道杠很特別，很有標(biāo)識性哇？
阿道夫的哥哥，同樣也是競爭對手的PUMA公司，會瘋的呀。
現(xiàn)在，阿迪70歲了，三道杠商標(biāo)也70歲了...
誰還會覺得三道杠陌生？誰還會跟那個勾勾弄混？
以至于昨天有報道說，歐盟無效了個別三道杠商標(biāo)，還覺得啊，不可思議。
是什么讓三道杠存在在你嬸嬸的腦海里？
而不是二道杠、四道杠...
所以說：
再生僻比不過山海經(jīng)；
再尋常比不過三道杠！
而這些商標(biāo)是活生生用出來了對應(yīng)關(guān)系，用出來了顯著性。
當(dāng)然還有更先天不足的商標(biāo)。
想想那個曾經(jīng)老少皆宜的國民牙膏品牌——田七。
原先商標(biāo)爭議可是很大的哦，因?yàn)樘锲呤且晃吨兴帯?/span>
被你占了別人還能不能用田七了？
但就是在這樣的爭議下，田七不但入得了尋常百姓家，
還登得上流量小生王俊凱的洗漱臺...
還有，這兩天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，說是“崇洋媚外”的維也納酒店。
他的商標(biāo)更慘，維也納是知名地名；
商標(biāo)里包含酒店，還用在酒店類別？
但關(guān)鍵時候商標(biāo)立功了！
官方直接硬懟有關(guān)部門，我們是有“維也納酒店”的商標(biāo)的呀，為啥不讓用？
商標(biāo)我們用的好好的，你看哪個消費(fèi)者會把要定在維也納的房間，訂到隔壁的七天去？
所以，田七和維也納的例子也恰好說明：
無論商標(biāo)取什么名稱，首先是產(chǎn)品的優(yōu)秀，要能撐得起這個商標(biāo)；
使用使用再使用，總可以通過大量使用和宣傳，形成了一種正向的社會認(rèn)知，并在這個過程中突出商標(biāo)顯著性！
從而起到，區(qū)分商品/服務(wù)來源的根本作用。
從來都是商標(biāo)去符合品牌定位與發(fā)展戰(zhàn)略的，哪能讓商標(biāo)的問題拖累企業(yè)的品牌發(fā)展？
從來沒有爛商標(biāo)，只有懶商標(biāo)。
所以，我覺得我悟到“好商標(biāo)的終極奧義”了：
- 真的沒有誰是天生的好商標(biāo)；
- 沒有哪個商標(biāo)是石破天驚自帶光環(huán)，一出來就讓人記住的；
- 好商標(biāo)從來都是通過大量使用才獲得了市場認(rèn)可；
在把一個商標(biāo)修煉成好商標(biāo)的過程，你也能收獲一個好品牌。
“我的產(chǎn)品，該用一個什么樣的商標(biāo)好呢？”
年輕的時候，我愛跟人作技術(shù)分析，引經(jīng)用典平平仄仄，blabla...
這些我是很在行的。
雖然他們聽了之后很激動，就是下圖這個樣子。
但是他們空洞的眼神、匱乏的詞匯，以及僵硬的面部肌肉，都森森地出賣了他們幾級——聽不懂...
后來再有人問，我就說一句話：
你想想，仔細(xì)想想，你當(dāng)年是怎么給你兒子起名字的 ？
你要像給自己的兒子起名字一樣，用心給自己想個商標(biāo)。
他說，我是做枕頭的，你覺得“夢依”這兩個字怎么樣？
做美夢需要依靠著的枕頭？
Meng Yi ？！
我沒有告訴他，我想到的是《食神》里的這位大師。
后來，伴隨著我客戶的這些商標(biāo)都不溫不火，我的內(nèi)心是痛苦的。
我就陷入了哲學(xué)上稱之為“自我否定”的一個階段。
在夜深人靜的時候，我總是睡不著...
我總是不斷追問自己：
到底如何才能注冊一個好商標(biāo)，
如何做出一個好品牌？
由于思考得太累太久，天都快亮了。
但又怕睡過錯過明早的早飯，于是我爬起來看星爺電影。
好巧不巧，看的是《功夫》。
包租婆和包租公說：
“練武奇才萬里無一，
要成為絕世高手，并非一朝一夕”
突然，感覺一縷陽光照亮了我，我的整個世界光亮了起來！
額的神啊，天亮了！
就在那一刻，我也突然覺悟了！
從來就沒有什么天生的好商標(biāo)，
要成為好商標(biāo)，并非一朝一夕！
兩個月前，你們知道什么是鴻蒙么？
知道華為注冊鴻蒙商標(biāo)要干嘛嗎？
而在如今的局面下，誰人不期待著能頂替安卓的鴻蒙操作系統(tǒng)？
鴻蒙二字既代表著華為開天辟地的野心，
也隱藏著一路上拼荊斬棘的艱辛，
但更加給人一種信念——未來可期。
當(dāng)然大家還期待著的，是那一部也被申請了商標(biāo)的山海經(jīng)...
這時吃瓜群眾猛回頭，幡然悔悟：
原來大公司注冊商標(biāo)，是真講究，
但也真的是很不講究的呀！
你說注冊個動物園有顯著性么？
你說注冊各種雜糧有顯著性么？
你說注冊各個朝代有顯著性么？
還不都是些常用詞...
可是大家看到的時候，都不含糊啊，
再舉個栗子，阿迪達(dá)斯的三道杠據(jù)說是阿迪創(chuàng)始人阿道夫隨手在球鞋上畫了三道...
你說三道杠很特別，很有標(biāo)識性哇？
阿道夫的哥哥，同樣也是競爭對手的PUMA公司，會瘋的呀。
現(xiàn)在，阿迪70歲了，三道杠商標(biāo)也70歲了...
誰還會覺得三道杠陌生？誰還會跟那個勾勾弄混？
以至于昨天有報道說，歐盟無效了個別三道杠商標(biāo)，還覺得啊，不可思議。
是什么讓三道杠存在在你嬸嬸的腦海里？
而不是二道杠、四道杠...
所以說：
沒有天生的好商標(biāo)，
商標(biāo)顯著性弱，并不可怕！
再生僻比不過山海經(jīng)；
再尋常比不過三道杠！
而這些商標(biāo)是活生生用出來了對應(yīng)關(guān)系，用出來了顯著性。
當(dāng)然還有更先天不足的商標(biāo)。
想想那個曾經(jīng)老少皆宜的國民牙膏品牌——田七。
原先商標(biāo)爭議可是很大的哦，因?yàn)樘锲呤且晃吨兴帯?/span>
被你占了別人還能不能用田七了？
但就是在這樣的爭議下，田七不但入得了尋常百姓家，
還登得上流量小生王俊凱的洗漱臺...
還有，這兩天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，說是“崇洋媚外”的維也納酒店。
他的商標(biāo)更慘，維也納是知名地名；
商標(biāo)里包含酒店，還用在酒店類別？
但關(guān)鍵時候商標(biāo)立功了！
官方直接硬懟有關(guān)部門，我們是有“維也納酒店”的商標(biāo)的呀，為啥不讓用？
商標(biāo)我們用的好好的，你看哪個消費(fèi)者會把要定在維也納的房間，訂到隔壁的七天去？
所以，田七和維也納的例子也恰好說明：
無論商標(biāo)取什么名稱，首先是產(chǎn)品的優(yōu)秀，要能撐得起這個商標(biāo)；
更關(guān)鍵是，你要大量使用??！
使用使用再使用，總可以通過大量使用和宣傳，形成了一種正向的社會認(rèn)知，并在這個過程中突出商標(biāo)顯著性！
從而起到，區(qū)分商品/服務(wù)來源的根本作用。
從來都是商標(biāo)去符合品牌定位與發(fā)展戰(zhàn)略的，哪能讓商標(biāo)的問題拖累企業(yè)的品牌發(fā)展？
從來沒有爛商標(biāo)，只有懶商標(biāo)。
所以，我覺得我悟到“好商標(biāo)的終極奧義”了：
- 真的沒有誰是天生的好商標(biāo)；
- 沒有哪個商標(biāo)是石破天驚自帶光環(huán)，一出來就讓人記住的；
- 好商標(biāo)從來都是通過大量使用才獲得了市場認(rèn)可；
在把一個商標(biāo)修煉成好商標(biāo)的過程，你也能收獲一個好品牌。
