馳名商標是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標，馳名商標有著公眾廣為知曉并享有較高聲譽。中國商標局對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。

    一、馳名商標申請認定條件
   《商標法》第14條規(guī)定：認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
    1、相關(guān)公眾對該商標的知曉程度
    根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。比如，使用某商標的商品或者服務(wù)是屬于計算機信息技術(shù)領(lǐng)域，而與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對該商標的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對該商標的知曉程度”。不與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員知曉或者不知曉該商標，并不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說，馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的消費者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。
    2、該商標使用的持續(xù)時間
    商標權(quán)利人利用和行使商標專用權(quán)的主要方式是使用其商標。商標不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價值，才能把商標的無形財產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。對于未注冊商標，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無從了解該商標，更談不上馳名了。對于注冊商標權(quán)利人，使用商標是其應(yīng)履行的義務(wù)。因此，把商標使用的持續(xù)期限作為認定馳名商標的一個因素也是非常必要的。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第2項的規(guī)定，證明該商標使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。
    3、該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍
     在市場競爭日益激烈的今天，不論是商品的生產(chǎn)商還是服務(wù)的經(jīng)營者，都把宣傳、推銷自己的產(chǎn)品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌(商標)的知曉，來源于生產(chǎn)商或者經(jīng)營者的各種廣告宣傳。因此，通過了解對一個商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第3項的規(guī)定，證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、 程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。
    4、該商標作為馳名商標受保護的記錄
     如果一個商標曾經(jīng)作為馳名商標在我國保護過，那么，該商標的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對于認定該商標是否具備馳名商標有非常重要的參考價值。如果一個商標在國外曾經(jīng)作為馳名商標受過保護，那么該商標所有人也可以提供出認定該商標為馳名商標的各種證明文件。這些文件在我國認定馳名商標時同樣有重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第4項的規(guī)定，證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關(guān)材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關(guān)材料。
    5、該商標馳名的其他因素
     本項為一兜底條款，以適應(yīng)不斷發(fā)展的馳名商標保護的實際需要。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第5項的規(guī)定，證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
   《馳名商標認定和保護規(guī)定》第10條規(guī)定：“商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，應(yīng)當(dāng)綜合考慮商標法第十四條規(guī)定的各項因素，但不以該商標必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提?！?br />    注：認定馳名商標以省著名商標的評定為有利條件。

    二、馳名商標認定的方式與途徑
    1、通過商標侵權(quán)民事訴訟程序，向人民法院申請依法認定馳名商標。（認定時間通常為：1年）
    2、通過商標侵權(quán)行政程序，向工商行政管理機關(guān)申請認定馳名商標。（認定時間通常為：2年）
    3、通過商標異議、爭議等程序，向商標局申請認定馳名商標。（認定時間通常為：2年）

   三、馳名商標申請認定所需材料
    1、馳名商標認定申請人的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件；
    2、馳名商標認定申請人委托商標代理機構(gòu)代理的，應(yīng)提供申請人簽章的委托書，或者申請人與商標代理機構(gòu)簽訂的委托協(xié)議（合同）；
    3、使用該商標的主要商品或服務(wù)近3年來主要經(jīng)濟指標（應(yīng)提供加蓋申請人財務(wù)專用章以及當(dāng)?shù)刎斦c稅務(wù)部門專用章的各年度財務(wù)報表或其他報表復(fù)印件，行業(yè)證明材料應(yīng)由國家級行業(yè)協(xié)會或者國家級行業(yè)行政主管部門出具）；
    4、使用該商標的主要商品或服務(wù)在國內(nèi)外的銷售或經(jīng)營情況及區(qū)域（應(yīng)提供相關(guān)的主要的銷售發(fā)票或銷售合同復(fù)印件）；
    5、該商標在國內(nèi)外的注冊情況（應(yīng)將該商標在所有商品或服務(wù)類別以及在所在國家或地區(qū)的注冊情況列明，并提供相應(yīng)的商標注冊證復(fù)印件）；
    6、該商標近年來的廣告發(fā)布情況（應(yīng)提供相關(guān)的主要的廣告合同與廣告圖片復(fù)印件）；
    7、該商標最早使用及連續(xù)使用時間（應(yīng)提供使用該商標的商品或服務(wù)的最早銷售發(fā)票或合同或該商標最早的廣告或商標注冊證復(fù)印件）；
    8、有關(guān)該商標馳名的其他證明文件（如省著名商標復(fù)印件等）。